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文旅两会升温 竹猫助推周庄文旅IP化

时间:2019-03-13 17:32 爱旅游 点击:

今年两会,文旅话题热度持续升温。文化和旅游部部长雒树刚在两会期间指出文化和旅游供给主要矛盾已经发生变化,现在我国人民群众对文化和旅游的需求已经从“有没有,缺不缺”到了“好不好,精不精”的发展阶段。而文旅IP化,则是提升文旅业质量和体验,推动文旅产业升级的下一个风口。 “中国第一水乡”江苏周庄率先推出竹猫IP,成为国内文旅IP化样本。

形象设计顺应当下,内涵立足本土

 

享有“江南第一水乡”美誉的周庄系国家5A级景区,具备较高的国际知名度。随着IP商业化领域不断拓展,文化旅游业借力IP推动产业升级的愿望十分强烈,周庄顺势推出人格化IP小庄主竹猫。

竹猫IP由周庄景区联合昆山十月中开文化传媒有限公司推出,于2018年第二十三届中国周庄国际旅游节上首度亮相,“职务”为“周庄小庄主”。竹猫是周庄竹林里的一只猫,IP形象设计结合了当下年轻人撸猫流行喜好,并融入周庄自身文化特点,从各渠道征集的400多套方案中脱颖而出。圆圆滚滚吃货可爱风的竹猫形象一经推出,人气持续走高。

据了解,周庄在设定竹猫IP时,充分结合了当地本土特色历史文化。竹猫形象源自江南首富沈万三大财主的家猫,花纹以竹叶为造型,而竹林是周庄景致特色之一,竹猫爱吃的艾草青团和鲃鱼,均为周庄特产。外形可爱讨喜,内涵紧贴本土文化,竹猫走出特色文旅IP的第一步。

二次元内容基因,助力振兴本土文化

 

随着二次元的盛行,现在很多年轻人是卡通动漫的粉丝。竹猫自带卡通二次元基因,以周庄历史文化为人设背景的同时,又通过IP内容塑造和演绎,树立和强化人格化IP,助力振兴周庄本土文化,互为推手。

周庄以竹猫IP为契机,对外为江南的历史文化宣传推广做足了工作,开设竹猫独立微信、微博等社交媒体账号,以竹猫庄主的视角展示周庄的景、物、人、事,完成庄主人设,又在讲故事中推广了周庄旅游资源和本土文化。

周庄开发了竹猫和它的小伙伴的系列条漫,生动有趣。此外,还推出竹猫系列线上表情包、壁纸、抖音视频......带动年轻人追漫追新,同时也让年轻一代更有兴趣来了解周庄和江南的历史文化。

对外扩大周庄影响力,对内则从娃娃抓起,通过IP增强文化认同和感情连接。从2018年起,周庄在当地学校举行了一系列的竹猫进校园活动,包括创立并推广竹猫舞、竹猫校园行等。周庄小学的全域旅游校本教材中,竹猫IP始终贯穿其中。把官方卡通IP作为主角引入当地学校教材的形式,此举为国内首创,受到孩子们的欢迎和喜爱。

通过打造卡通IP形象,生动演绎了当地旅游资源和本土历史文化,让周庄这个旅游目的地不仅仅是冰冷名词或模糊印象,而是有故事有人格的地方,此为竹猫特色文旅IP的第二步。

IP衍生和场景化,打造浸入式体验

 

文旅融合不是简单的合并和叠加,而是要以优质的IP内容为基础,让消费者在旅游过程中,感受浸入式的立体体验,这也正是提高旅游品质着力点之一。周庄小庄主IP就是要通过线上线下等场景打造,以及商业衍生产品布局,进一步升级文旅IP模式。

竹猫以周庄小庄主身份,多次发起和受邀参加线上活动,并与其他IP互动,传扬江南文化。包括2017年春节期间,竹猫发起的“带着爸妈去旅行“活动,2018年中秋节期间,竹猫与旅行青蛙及阿里鱼联手,推出的“旅行青蛙x竹猫x周庄“线上打卡,线下江南中秋灯会活动等。

线下场景方面,竹猫作为周庄大使参加了多项社区文化教育活动,包括春节祈福、千人徒步大会等,潜移默化地展示周庄文化。

此外,周庄针对竹猫IP形象,进行了一系列的产品开发和衍生授权,尤其是结合周庄特色,推出了周边和礼赠品等产品。在文旅特色衍生产品开发中融入IP,既开拓了旅游产业的生态链,又延展了消费者的IP创意文化体验。竹猫的特色文旅IP第三步,助力周庄完成IP商业布局。

IP产业化,赋能地方文旅行业升级

 

得IP者得天下,与传统推广景点吸引游客不同,IP的引入,加快了融合文化和旅游的产业化升级。好的IP不仅要有一个好的创意,还要形成产业化商业运营,全面满足消费者的需求,从而带动整个地方文旅行业的变革和发展。

日本熊本县推出熊本熊,就是依托IP而赋能地方文化经济的典型案例。熊本熊是熊本县的吉祥物,但也是日本最赚钱的角色之一。据日本经济新闻报道,2016年,熊本熊相关的市场营收1280亿日元,约合人民币74亿元,同比增长27%。其中主要销售产品为具有农业特色县的熊本当地农副产品及加工食品,其次为常见旅游手信礼的徽章、文具等纪念小商品。

周庄推出的吉祥物竹猫,正是我国迅猛发展的文旅融合浪潮中,打造特色文旅IP并赋能地方产业升级的一个积极尝试。

据悉,2018年我国境内旅游55.4亿人次,同比增长10.8%,这意味着一年人均出游4次。初步测算显示,2018年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元,占GDP总量的11.04%,我国已经进入大众全域旅游的升级时代,文旅IP化即将迎来新一轮发展。

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